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Son histoire
March LA.B naît en 2008 : Alain Marhic quitte alors Quiksilver, où il dirigeait les opérations des divisions lunettes et montres sur la Côte basque, et s'associe au designer Jérôme Mage, installé à Los Angeles, et à Joseph Chatel. « LA.B » désigne Los Angeles et Biarritz, les deux ports d'attache de la marque. L'AM1, l'une de ses premières collections, adopte un boîtier dessiné dans l'esprit des années 1960, avec la touche de vert — trotteuse, couronne, verre du fond — qui signe la maison. Les montres sont assemblées en France, dans la région de Morteau, et la collection automatique repose sur le calibre Miyota 9015.
En un mot
Un boîtier tonneau très plat, entre Biarritz et Los Angeles. Une esthétique surf-californienne que personne d'autre ne tente.